Tässä sinulle kymmenen tärkeää syytä miksi YouTubea ei pidä käyttää yrityksesi pääasiallisena videoalustana:
1. Yksikään yritys tai julkinen toimija ei pärjää YouTubessa
Joo, joo, tiedetään, että YouTube on maailman 2. suurin sosiaalinen media, jolla on 1, 9 miljardia kuukausittaista käyttäjää (01/2020).
YouTubeen ladataan joka minuutti 500 tuntia, joka tunti 30.000 tuntia ja joka päivä 720.000 tuntia uusia videoita. Jos olet aktiivinen videoitava tuottava yritys ja tuotat esimerkiksi 5 tuntia, yrityksesi brändinmukaista, videosisältöä julkaistavaksi kuukaudessa, niin se on prosentin sadastuhannes osia (tarkemmin 0,0000231 %) YouTube kuukauden sisällöstä - Yritä nyt siinä saada huomiota sisällöllesi! Sanotaankin, että YouTube on yritysvideoiden hautausmaa.
YouTubessa ei pärjää enää kukaan muu kuin tubettajat, musiikki, pelivideot ja ”late night show videot” – yksikään yritys ei ole koskaan pärjännyt YouTubessa. Ensimmäisen suomalaisen yrityksen YT -kanava löytyy sijalta 131.! (Fazer, 02/2020). Pykälää sen edeltä, sijalla 130 löytyy ahvenanmaalainen mies joka bongaa videolle Viking Linen laivoja. Lisädataa aiheesta löydät täältä.
2. YouTuben tavoitteet poikkeavat yrityksesi eduista
YouTube ja muut sosiaalisen median alustat, kuten Facebook, asettavat omat etunsa yrityksesi tai organisaatiosi etujen edelle. Heitä EI kiinnosta viihtyykö asiakkaasi tai prospektisi sisältösi parissa- heitä kiinnostaa vain pysyykö henkilö heidän palvelunsa sisällä. Siksi he ehdottavat jatkuvasti uutta sisältöä...
3. Sisällön löydettävyys ja laatu
YouTube on maailman toiseksi suurin hakukone, mutta ollaan rehellisiä – jos haluat etsiä tietoa vaikkapa kaupungin päivähoitopalveluista tai yrityksen palveluista, et mene YouTubeen vaan suoraan kaupungin tai yrityksen omille verkkosivuille. YouTubessa hakutulosten kärjessä on usein kymmeniä vloggaajia, mielipidevideoita ja muuta sisältöä, ennen kuin löydät varsinaisen palveluntarjoajan. Koska kuka tahansa voi julkaista mielipiteensä YouTubessa, on luotettavan ja ajantasaisen tiedon tunnistaminen joskus haastavaa – videolla puhuva henkilö voi olla lääkäri tai puoskari, eikä se aina käy heti ilmi.
Omassa videopalvelussasi sisältö on 100% sinun ja voit tarjota vierailijalle oikeaa ja varmistettua tietoa omista palveluistasi.
4. Ihmisten keskittyminen videoon on SoMessa lyhyempi kuin kultakalalla
Sosiaalisen median videokäyttö on muuttunut rajusti: keskimääräinen katseluaika somessa on enää vain 6 sekuntia! Sisältöä ja ärsykkeitä on valtavasti, ja ihmisten keskittymiskyky on heikentynyt.
Omassa videopalvelussasi sinä päätät, mitä haluat suositella katsojille – jos mitään. Voit rakentaa rauhallisen katseluympäristön, jossa sisältösi saa ansaitsemansa huomion. Tulos: enemmän ja pidempään katsottuja videoita.
5. Et tiedä kuka katsoo ja mihin menee
Et näe, kuka katsoo videoitasi, etkä pääse ohjaamaan katsojaa muun sisältösi pariin, keräämään hänen yhteystietojaan ja sitä kautta muuttamaan häntä asiakkaaksi. Käyttämällä YouTubea yritys ei pysty hyödyntämään erilaisia aktivointi- ja liidityökaluja, jotka tuottavat myyntiä.
Omassa videopalvelussa sinä päätät, mihin sijoitat videot, mitkä uutiset tai tuotedokumentit asetat videon viereen, lisäätkö yhteystietolomakkeen videon alle vai päälle, ja miten ohjaat verkkovierailijaa videosta toiseen ja sivulta toiselle. Omassa palvelussa saat kaikki call-to-action- ja liidityökalut käyttöösi!
6. Kaikille samaa ja saman näköisenä
YouTube tarjoaa ainoastaan "kaikille samaa" - kaikki näyttää samalta etkä pysty päättämään mitkä videot näkevät esimerkiksi asiakkaasi, kumppanisi tai työntekijäsi.
Omassa videopalvelussasi voit tarjota asiakkaillesi tuotteiden demovideot ja webinaarit ja kirjautumisen takana koulutus- ja ohjevideot. Kaikki yrityksesi näköisestä videoympäristöstä.
YouTube ei ole bränditurvallinen ympäristö, sillä siellä videot liittyvät YouTuben brändiin, saattavat esiintyä missä tahansa yhteydessä ja kenellä tahansa on oikeus kopioida ja jakaa niitä.
7. Ohjaatko liidisi kilpailijoillesi?
Yrityksille ikävä puoli YouTubessa on se, että pahimmillaan, kun ohjaat verkkosivujesi YT-videosoittimesta kävijän YouTubeen, sen algoritmit voivat ohjata vierailijan katsomaan kilpailijoidesi videoita.
Omassa videopalvelussa näkyvät vain ja ainoastaan sinun videosi - ei kilpailijoiden sisältöä, ei kissavideoita, eikä ahvenanmaalaisia laivabongareita.
8. Et pysty päivittämään videoitasi
Et voi päivittää YouTube-videota palvelusi tai tuotteesi muuttuessa, vaan joudut lataamaan kokonaan uuden videon - samalla saat uuden videolinkin ja uudet katsojatiedot.
Omassa videopalvelussasi voit sen sijaan jakaa yhden tuotevideolinkin vaikka kumppaneillesi ja päivittää itse videon sisältöä vaikka viikoittain. Linkki pysyy samana, ja kumppaneillasi on aina käytössä uusin versio. Kätevää, eikö?
9. Menetät oikeuksia YouTubelle ja muille käyttäjille
Oletko koskaan lukenut YouTuben käyttöehtoja? Lataamalla videosi YouTubeen annat palvelulle – ja sen muille käyttäjille – maailmanlaajuisen, ei-yksinomaisen ja maksuttoman oikeuden käyttää sisältöäsi. Tämä sisältää mm. videon kopioinnin, levittämisen, muokkaamisen, näyttämisen ja esittämisen.
Omassa videopalvelussasi sisältösi oikeudet pysyvät täysin sinun hallinnassasi.
10. Mainostat muita brändejä ilmaiseksi omilla verkkosivuillasi
YouTuben käyttäminen yrityksesi videosivuilla ei anna ammattimaista vaikutelmaa. Ei eletä enää 90-lukua - et varmaan enää käytä verkkosivupohjia, joissa vilkkuu muiden yritysten mainoksia? Jos olet rakentanut verkkosivusi huolella brändisi mukaisiksi, miksi mainostaisit siellä amerikkalaista megabrändiä YouTube-soittimen muodossa? Käytä sen sijaan yrityksesi näköistä videosoitinta, joka tukee brändiäsi ja viestiäsi - ilman ulkopuolista hälyä.
YouTube on hyvä lisä sosiaalisen median videokanavana, mutta ei riitä yrityksesi varsinaiseksi videoalustaksi.
Ammattikäyttöön ja yritysviestintään YouTube ei tarjoa kaikkia tarvittavia ominaisuuksia. Jos käytät pelkästään YouTubea, menetät monta mahdollisuutta tehostaa koulutusta, markkinointia, myyntiä, viestintää, rekrytointia ja muuta liiketoimintaasi videoiden avulla.
Älä siis koskaan ohjaa verkkosivujesi kävijöitä YouTubeen, ohjaa sen sijaan liikenne some-kanavista takaisin omaan videopalveluusi.
Ole yhteydessä jos haluat vaihtaa ajatuksia!
Toni Leiponen
Toimitusjohtaja
Icareus Oy
Sähköposti: toni.leiponen[at]icareus.com
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/tonileiponen/